Статья рассказывает о том, что люди интересуются личностями, а не бездушными корпорациями, и задает вопросы о том, насколько профитнее и прибыльнее вести бренд бизнесмена, а не бизнеса. Автор также приводит контр-аргументы и примеры успешных компаний в социальных сетях.